Gledajući izveštaj o predviđanjima za modnu industriju kompanije McKinsey & Company, možemo zaljučiti da modnu industriju čeka veoma turbulentan period. Njihova procena je da će se prihodi modne industrije smanjiti za 27 do 30 posto u 2020. godini, dok će industrija visoke mode (luksuznih brendova), beležiti smanjenje prihoda od čak 35 do 39 posto. Ova predviđanja zajedno sa McKinsey Globalnim Modnim Indexom (MGFI) predviđaju da će veliki broj globalnih modnih kompanija bankrotirati u narednih 12 do 18 meseci.

Veliki broj zemalja osetio je šta ova epidemija donosi. Zemlje poput Bangladeša, Indije, Kambodže i Etiopije, gde se proizvodi veliki broj modnih artikala, zbog dugih perioda nezaposlenosti usled privremenog zatvaranja fabrika mogu iskusiti glad i širenje drugih bolesti.

Kada pogledamo online kanale prodaje kao alternativu zatvorenim maloprodajnim objektima, vidimo da se i njihova prodaja u Evropi smanjila za 5 do 20 posto. Ljudi su nesigurni u to šta sutra donosi i samim tim menjaju svoje ponašanje u kupovini. Veliki broj ispitanika u anketi McKinsey&Co je priznao da su smanjili svoju potrošnju i čak da su odustali od kupovine koju su planirali zbog ekonomske nesigurnosti.

Sve prethodno navedeno znači da će doći do prevelikih zaliha svih kategorija modne industrije i da će brendovi morati da snize cene svojih proizvoda kako bi uspeli da se izbore sa njima. Ako poredimo ovu situaciju sa krizama ranijih godina, pretpostavlja se da će modnoj industriji trebati minimum dve godine da vrati samopouzdanje svojih potrošača.

Kod luksuznog segmenta, pretpostavlja se brži povratak kupaca na plaćanje punih cena za kvalitetne, bezvremenske komade, kao što je to bilo posle ekonomske krize 2008. godine. Fokus će se pomeriti na “održivu modu”, a mnogi kupci će tražiti komade koje zovemo “investicionim”- minimalističkim, dugotrajnim, kao što je na primer Hermes Kelly ili Berkin torba, čije cene rastu iz godine u godinu, i čija je preprodajna vrednost veoma visoka. Brendovi će morati da se izbore da svoju ponudu iskomuniciraju tako da kupci mogu sebi da “opravdaju” kupovinu.

Pandemija takođe sa sobom donosi i tehnološke inovacije u pogledu modnih revija i Nedelja mode širom sveta. Prelazi se na digitalizaciju i livestreaming revija i prikaza novih kolekcija kako bi se smanjio kontakt ljudi i prevelike gužve uoči Nedelja mode. Među prvima koji su shvatili značaj digitalizacije tokom Nedelje mode u Šangaju bili su luksuzni brendovi Burberry, Prada, Bottega Veneta i Louis Vuitton. Ovo može iziskivati velike troškove ali je krucialno za opstanak mnogih kompanija.

Piše: Ana Altman