I ovaj put, moda je ispred svih.

Upravo je ona lansirala prvo alarmno zvono za Korona virus u februaru, kada se polovina azijskih kupaca nije pojavila tokom Milanske nedelje mode, a Giorgio Armani organizovao svoju paradu iza zatvorenih vrata u praznom pozorištu. Ubrzo je zatvorio i sve svoje prodavnice, hotele i restorane, zatim donirao milion i po hiljada evra za istraživanja Korona virusa. Poručuje :”Ono što se događa mora nam otvoriti oči, da usporimo”.

Lanac snabdevanja se zaustavio, a to znači da kineske fabrike proizvode daleko manje, a Kina je jedan od najvećih dobavljača proizvoda i sirovina za velike modne kuće. Ne proizvodi samo odeću i obuću, već i pojedine elemente poput dugmadi ili patentnih zatvarača, a zbog virusa bila je primorana da zatvori ili uspori proizvodnju u mnogim svojim fabrikama.

Raste online prodaja

Ceo sistem proizvodnje je zakočen, a posledice osećaju milioni ljudi u desetinama različitih zemalja: od radnika koji radi u fabrici tekstila u Bangladešu, do prodavca H&M u Milanu, od novinara i fotografa modnih časopisa do stilista, kamermana, modela, kreatora, šminkera, špeditera, skladištara, zakupci velikih i malih podavnica i drugi faktori modnog lanca širom sveta koji prodaju svoje proizvode direktno (na veb lokaciji i u svojim prodavnicama), ili na velikim prodajnim mrežnim (kao što su Asos, Net-a-Porter i Alibaba), u malim i srednjim prodavnicama odeće i u robnim kućama, luksuznim robnim kućama kao što su Rinascente u Milanu i Rimu, galerije Lafaiette u Parizu.

Modne kuće trenutno mogu da ostanu aktivne na dva načina. Putem donacija ( grupe poput Etro, Kering, Lvmh, Bulgari, Armani donirali su milione evra italijanskim bolnicama), a drugi način je jačanje online kanala prodaje.

Ljudi imaju sve manju želju za kupovinom odeće, jer zatvoreni u kućama, daleko od modnih izloga koji bi ih inspirisali, i uz ograničeno kretanje, nemaju volju za ulepšavanjem kao pre.

Velika otpuštanja radnika u modnoj industriji

Jedna od vodećih kompanija na američkom tržištu, Ralph Lauren, svoje zaposlene u prodavnicama stavila je na neplaćeno odsustvo, a sam dizajner se odrekao plate, dok je izvršni direktor prepolovio platu. Capri Holding, koji poseduje Versace, planirao je sličnu meru za 7.000 zaposlenih u Severnoj Americi, dok će njeni menadžeri prepoloviti plate, uključujući stiliste Michaela Korsa i Donatellu Versace. Američka robna kuća “Macy” učiniće isto sa skoro svih svojih 125.000 zaposlenih. Ostale kompanije poput Hermesa i Chanela neće se oslanjati na finansijsku pomoć koju nudi država kako ne bi opteretili državne račune i ostavali ih za male kompanije koje su u teškoćama, kojim je pomoć potrebnija, stoga će se odreći otpuštanja i obavezati se da će se ceo iznos plate isplaćivati i tokom krize.

Gubici u italijanskoj modi procenjuju se do sad preko 90 milijardi evra, a 41% evropske modne produkcije proizvodi se u Italiji.

H&M, jedna od najvećih svetskih kompanija sa svojih 5.065 prodavnica, zatvorila je 3.778, a u martu mesecu mogli smo da vidimo poboljšanje samo u polju e-trgovine (sa +17%, naspram -46% izgubljenih zbog zatvaranja prodavnica).

Pauline Brown, bivša šefica severnoameričke grupe Louis Vuitton Moet Hennessi, objasnila je da se blokiranje vazdušnog saobraćaja očigledno odražava na one hiljade kineskih putnika koji su pre nekoliko nedelja sleteli u Njujork, Pariz ili Milano, zainteresovani za zalihe zapadnih luksuznih proizvoda, a statistika je pokazala da se kineski potrošači smatraju najboljim kupcima, da su najveći pokretač u svetu luksuza i mode u poslednjih 10 godina i da su oni odgovorni za 70% godišnjeg rasta potrošnje luksuza.

Inovativne reklamne kampanje

U ovom periodu, kad su modne agencije zatvorene i manekenke nepristupačne za rad, a modni brendovi moraju da nastave da reklamiraju proizvode, rešenje je poslati modelima na kućnu adresu garderobu i koristiti njihove selfi slike za kampanje, baš kao što je to uradila kompanija Zara za letnju kolekciju.

U međuvremenu, u Americi, Tommy Hilfiger ponosno izjavljuje da su napravili avatare koji obavljaju funkciju testnih modela, da ih mogu uključiti u kampanje i modne revije. Koristili su ih u prošlosti, ali samo u okviru kompanije.

Društveno odgovorno delovanje

Ermanno Scervino jedna je od prvih italijanskih kompanija koja je proizvodnju odeće zamenila šivenjem maski ručno, danju i noću, menjajući smene, s ciljem da dnevno isporuče od 200 do 2000 komada bolnicama, opštinama i različitim ustanovama.

Njima su se pridružile i mnogobrojne kompanije kao što su: Prada, Gucci, Armani, Lamborghini, Balenciaga, Saint Laurent, Zara, H&M…

Početkom marta, mogli smo videti i reviju Marine Serre, mlade i perspektivne francuske dizajnerke, koja je uklopila svoje maske uz jaknu i odelo.

Pomeranje modnih kalendara

Otkazani su svi sajmovi, uključujući i Mido, koji je najveći međunarodni događaj za naočare, showroom-ovi koji treba da prodaju kolekciju upravo viđenu na revijama. Veoma važna nedelja dizajna, Salone del mobile, koja se inače održava krajem aprila u Milanu, odložena je za kraj juna. Stilisti su odložili i pomerili svoje glavne događaje planirane u inostranstvu kao što su revije ‘Cruise’.

Nakon otvaranja vrata prodavnica u Kini, prošle subote, luksuzna modna kuca Hermes je samo u jednoj prodavnici u mestu Guangzhou i samo za jedan dan prodala proizvode u vrednosti od 2,7 miliona dolara.

Jako retki komadi torbe Birkin, novi model sa šljokicama je bio najtraženiji novitet.

U Italiji, u međuvremenu, nakon što je izašao zakon da se otvore knjižare, prodavnice za decu, nadajmo se da će i moda uskoro ugledati svetlost dana, oko 20. aprila.

Priča se da bi moda mogla da zadrži samo dve glavne kolekcije tokom godine (jedna za jesen / zimu i jedna za proleće / leto), i da one budu prikazane u strimingu (preko interneta). A jedna od ideja je da se  međunarodne prezentacije koje se izvode u Londonu, Njujorku, Parizu i Milanu (Fashion Week), izvedu na jednom svetskom događaju sličnom Olimpijskim igrama.

Piše: Dragana Bjelobrk, manekenka i Armanijeva muza